品牌架构 许多公司 因为有多个品牌采用了复杂的 品牌战略。比如，一个品牌可能包含多种品牌元素，并同时应用于其他品牌当中。在这种多品牌情况下，我们可以构建出一个品牌架构图，展示有多少新的和现有的品牌元素可以利用，以及如何组合。通过多种不同的方式塑造产品品牌。 企业可以根据自身的具体情况可以选择使用以下几种策略： 1）统一品牌 统一品牌也叫家族品牌。。是企业所有的产品（包括不同种类的产品）都使用同一个品牌。 如：松下公司对生产的洗衣机、空调、冰箱等产品都统一使用“松下”的品牌名称。
家族品牌虽然可以降
低新产品的宣传费用，但是在统一品牌下，如果某一种产 日本电话号码 品出现了问题，所产生的影响可能会影响企业的整体形象并殃及企业的其他产品。 2）个别品牌 个别品牌就是企业对不同的产品分别使用不同的品牌。 如：卡夫食品公司对其饼干分别使用了“奥利奥”、“趣多多”等不同的品牌，同时还生产“麦斯威尔”咖啡。 注：不同的品牌需要投入大量的时间和费用，分散了企业的资源。 3）分类品牌 分类品牌就是企业把所有产品进行分类，然后对 因为有多个品牌采用了复杂的 各类产品赋予不同的品牌名字和符号。 如：健力宝集团的饮料类产品使用健力宝品牌，而运动服装类产品使用李宁品牌。
注这种策略可以看作
是上面两个策略的折中，可以兼收统一品牌和个别品牌 巴林 电话号码列表 两种策略的优点。 对于经营产品的范围跨度较大或品类繁杂的企业来说，这种策略是不错的选择。 4）组合品牌 组合品牌是企业对其不同的产品分别使用不同的品牌的同时，还在品牌前面冠以企业的统一品牌。 如：欧莱雅集团公司的“欧莱雅-美宝莲”、“欧莱雅-兰蔻”；通用汽车公司的“通用-雪佛兰”等品牌。 注：这是兼有统一品牌和个别品牌优点的又一种策略。既可以使新 因为有多个品牌采用了复杂的 产品享受企业的声誉，节省广告费用，又可以使各品牌保持自己的特点和相对的独立性。 投射法：给消费者一个不完整的刺激物，让他补充完整。这种方法认为，消费者在进行测试的过程中会暴露真实的观念和感受。
